 Несмотря на использование профессионалов в сфере PR, кремлевский брэнд “Газпром” стакивается на рынке с серьезной конкуренцией, и его не очень легко продать. В 2006 году Кремль законтрактовал брюссельское пиар-агентство GPlus для работы со СМИ. “Газпром” с 2007 также заключает соглашения по медиа-байингу и продвижению интересов в европейских госструктурах с этой же фирмой. Контракты, которые пролонгируются весной и осенью, предусматривают услуги GPlus в Брюсселе и Париже, а также - фирм Dimap в Берлине и Reti в Риме, - пишет Euroobserver.
По словам представителей GPlus пророссийское лоббирование в структурах ЕС стоит менее 200 тыс. евро в год. Конкуренты из пиар-сферы, однако, утверждают, что сумма контрактов достигает 3-5 млн евро ежегодно, и это - без учета расходов на организацию конференций и деловых ужинов с заинтересованными лицами.
GPlus известна тем, что принимает на работу бывших высокопоставленных чиновников ЕС и известных журналистов. Например, дела “Газпрома” ведет Грегор Кройцхубер, бывший ранее представителем ЕС по вопросам промышленности. Петер Витт, главный консультант Кремля и “Газпрома” - бывший заместитель постоянного представителя Германии в ЕС. Журналист Агнус Роксбург в свое время вел репортажи с чеченской войны для ВВС. Не один из них не потерял в зарплате, перейдя на работу в сферу политического пиара. А ведь чиновник уровня Кройцхубера приносил ежемясячно домой никак не меньше 6000 евро, а уровня г-на Витта - 7000.
Именно GPlus научила Россию более эффективно использовать западные медиа. Во время войны с Грузией в августе 2008 года эта фирма активно способствовала поездкам западных корреспондентов в Осетию для того, чтобы на экранах ТВ появилось нечто большее, чем русские танки.
В преддверии газового кризиса, еще в октябре 2008 года, многие журналисты, набиравшие в поисковике слова “газ” и “Украина”, попадали на специальный прогазпромовский сайт www.gazpromukrainefacts.com. В январе брюссельские журналисты регулярно получали мейлы с информацией и номером телефона пресс-секретаря В.Путина Дмитрия Пескова для уточнения информации и оперативного получения ответов на вопросы. Сотрудники GPlus были замечены на пресс-конференциях в штаб-квартире ЕС, где они охотно делились с журналистами самой свежей информацией.
При этом пиар-поддержка Владимира Путина вовсе не исключает работу компании с другими клиентами, такими, как Microsoft, Toyota, Visa. За три последних года штаты компании расширились с двух до 55 человек.
Российский посол при ЕС Владимир Чижов также прибегает к помощщи GPlus в вопросах сбора информации и укрепления связей с общественностью. После общения с GPlus посол, например, в курсе того, что шеф брюссельского бюро Financial Times - родной брат редактора лондонского печатного издания этой газеты.
В отличие от своего предшественника, Михаила Фрадкова, Владимир Чижов охотно общается с прессой по телефону, отпускает шутки на английском языке, отвечает на вопросы о правах человека на семинарах и появляется в галстуке-бабочке на важных публичных мероприятиях. Таких, как бал по случаю начала председательствования Чехии в ЕС. При этом штат миссии России при ЕС, начиная с 2005 года, увеличился с 20 до более чем 120 человек.
Влияние Москвы в ЕС усилено также пиар-агентством Hill&Knowlton. Шеф брюссельского бюро этой компании Элен Круикшканс активно продвигала газпромовский проект “Северного потока” как “чисто коммерческий” и “имеющий стратегическое значение для энергетической диверсификации ЕС”. Ранее фирма Hill&Knowlton организовывала полет в Сибирь для членов европарламента на частном самолете компании “Роснефть”.
Но не дремлют и конкуренты промосковского лобби. Речь - об американской консалтинговой фирме АРСО и шведской фирме Kreab. Они являются проводниками линии Государственного департамента США и шведского МИД. Кстати, Krebs только в 2007 году прекратила сотрудничество с грузинским президентом Михаилом Саакашвили. Сотрудников этих компаний можно обозначить как членов “антипутинского клуба”. АРСО поддерживало акционеров "ЮКОСа" на процессе по иску о 23 млрд евро в Гааге. Кроме того, фирма активно интересуется сотрудничеством с такими странами, как Азербайджан и Туркменистан.
И хотя сейчас Еврокомиссия выглядит в глазах Польши или, скажем, Литвы слишком дружественной по отношению к Кремлю, за разговорами о стратегическом партнерстве многие аналитики ЕС смотрят на Москву очень разочарованным взглядом.
“Россия сегодня - очень сложный для продажи товар, - говорит анонимный еврочиновник, - это большая страна с сокращающимся, в отличие от соседнего Китая, населением. Ее вооруженные силы в плохом состоянии. Учитывая прогнозируемые низкие цены на нефть, мы очень обеспокоены перспективами стабильнсти рубля и способностью России исполнить бюджет в 2009 году."
|
